For at forstå nødvendigheden af seo må du besvare et simpelt spørgsmål til at starte med: Hvorfor skriver du tekster på din hjemmeside? – Vi kan også gøre det endnu mere simpelt. Hvad er formålet med overhovedet at skrive en tekst nogen steder?
Tekster har et eneste primært formål: At blive læst. Der er ingen grund til at skrive en tekst der ikke skal læses på et eller andet tidspunkt.
Det næste logiske spørgsmål er: Hvorfor vil vi have at en tekst bliver læst? Oftest er det fordi vi ønsker at læseren foretager en handling på baggrund af tekstens indhold. Det gælder næsten for alle tekster.
- Huskesedler
- Indkøbssedler
- Dagbøger
Alle er eksempler på tekster du skriver til dig selv. Du er selv målgruppen. Dine tekster har kun en læser – dig selv. Men ikke desto mindre har du skrevet dem med det formål at læse dem og foretage en handling.
Når du skriver en indkøbsseddel er det ikke helt nok at du skriver “Køb ind”. Så vader du jo bare ind i en tilfældig butik og køber hvad du lige har lyst til. For at få en indkøbsseddel der giver mening og opfylder dit behov vil du specificer hvad du skal købe ind. Du vil skrive noget i retning af:
- Tykmælk
- Appelsiner
- Kylling
Måske skriver du sedlen til din partner. Du er nød til at optimere sedlen så du får partneren til at købe præcist de varer du havde tænkt. Du ville skrive noget i retning af:
- 2 liter ØKO tykmælk
- 10 ØKO appelsiner (dem i net)
- 1 kg. Kyllingeoverlår af fritgående kylling
Du ved selvfølgelig godt selv hvad du foretrækker, men når du vil have din partner til at købe noget bestemt, så er du nødt til at optimere teksten. Med andre ord, du optimerer teksten så du får en ønsket handling.
Det samme gælder for alle andre slags tekster. Du skal optimere dine tekster så læseren foretager den ønskede handling. Uanset hvem og hvor mange der skal læse dine tekster, så er det vigtigt at du tilpasser dem dit publikum og den ønskede handling.
Når du skriver indhold til din hjemmeside – på din blog, så er det for at få dit publikum til at læse dem og foretage en handling. Den handling skal i den sidste ende resultere i et køb. Derfor ønsker du at så mange som muligt læser og handler.
Hvornår læser og handler målgruppen?
Godt spørgsmål. Du kan skrive lige så mange tekster du vil. Endda målrettede og optimerede tekster. Men hvis de ikke giver en god grund til at læse, så vil ingen klikke ind på din blog. Ingen vil købe i din shop. Din forretning dør.
Dine tekster skal forandre noget i læserens liv. Der skal være en transformation. Et før og nu-billede. Dine tekster skal vise læserens frustration og tilbyde en løsning ved at foretage en handling. Når du kan tilbyde en løsning på et problem, så vil din tekst blive læst.
Hvad har det med seo at gøre? – Alt. En optimeret tekst er en tekst der giver mening, er relevant og tilbyder en løsning. Den er skrevet til en bestemt målgruppe. En seo-tekst er skrevet til mennesker for at hjælpe mennesker. Den er ikke skrevet til søgemaskiner.
Maskinens opgave er at hjælpe mennesker med at finde løsninger.