Alle skribenters ønske er at deres ord bliver læst. Alle talere vil høres. Alle der skaber noget vil have indflydelse og gøre en forskel. Har jeg ret?
Der er så mange der prøver at kommunikere deres budskab, men de får ikke den opmærksomhed de fortjener. Deres budskaber falmer og går i glemmebogen. Hvorfor?
Fordi de glemmer den vigtigste del i at opbygge en stamme. De svigter en simpel men meget central del af markedsføringen: maillisten.
Hvor stor er din mailliste?
Når du skal indgå et samarbejde med andre bloggere, forlagsvirksomheder eller mediebureauer, så er de mere interesserede i hvor stor din mailliste er, end hvor mange besøgende din webside har. Din mailliste er dit største og mest værdifulde aktiv. Du bør værne om den og pleje den.
Din mailliste er det vigtigste redskab til at få dit budskab ud.
- Musikere bruger den til at fortælle om deres næste koncert.
- Forfattere bruger den til at annoncere nye udgivelser.
- Detailhandlen bruger den til at dele gode tilbud
Det hele drejer sig om en god mailliste.
E-mailens død
Vent lige et øjeblik… er e-mailen ikke død – en forældet teknologi? Kort sagt: Nej.
Rygterne om min død er stærkt overdrevne. – E-mail
Hvis e-mailen er ved at dø, hvordan kan det så være at ethvert større socialt netværk beder om en e-mailadresse for at oprette en konto? Hvordan kan det være at langt de fleste mennesker læser deres e-mails som noget af det første om morgenen? (på trods af eksperternes anbefalinger om at lade være.)
Fordi e-mail stadig er den mest effektive måde at kommunikere på online.
Hver dag kigger folk i deres indbakke – ofte flere gange. De sidder som klistret til skærmen, med Mail, Outlook eller Gmail, og opdaterer igen og igen for at se om der er kommet nyt.
Nej, e-mail er ikke død. Den lever i bedste velgående. Og selvom den er lige så gammel som Internettet, så ser den ud til at leve længe endnu.
Trods falske rygter, bliver e-mailen og den har endnu overlevet ethvert forsøg på at erstatte den.
En evolution af e-mail
Selvom brugen af e-mail er faldet til fordel for de sociale medier, så har den stadig sin berettigelse. Det viser en undersøgelse fra McKinsey & Company. Brugen af de sociale medier overtager ikke e-mail, den gør bare brugen af e-mail mere effektiv. En anden undersøgelse viser at en videnarbejder bruger op mod 28 % af arbejdstiden på e-mail.
Den private forbruger har forlængst set fordelen ved at omlægge noget af sin kommunikation til de sociale medier, men virksomhederne har stadig lang vej. Det er således ikke et spørgsmål om at e-mailen er på vej ud, men at vi bliver bedre til at bruge den mere effektivt. E-mail og sociale medier supplerer hinanden godt.
Undersøgelsen ovenfor viser også at e-mailen er en af de største salgskanaler online. Den overgåes kun af søgninger efter specifikke produkter og viden. Det er derfor det er så vigtigt at du har fokus på relevant indhold der giver værdi. Det er også derfor du skal lave en mailliste – nu.
Her er lidt interessante fakta om e-mailen fra en undersøgelse om udviklingen fra 2015-2019:
- Der er 4,4 mia. e-mailadresser i 2015. (og der kommer stadig flere)
- Der sendes og modtages dagligt 205 mia. e-mails.
- Hver bruger modtager i snit 76 e-mails dagligt (spam er trukket fra).
- Omkring 75 % af de aktive brugere er private (resten er arbejdsmail).
Ved opslag i Statistikbanken fandt jeg ud af at 76 % af danskerne brugte e-mail i 2008, men i 2014 var andelen steget til 90 %.
Ok, jeg elsker at studere tal, men nu skal jeg nok skåne dig for flere.
I de fleste virksomheder anses e-mailen som den bedste måde at samarbejde og kommunikere på mellem afdelingerne. Det er endda på trods af langt bedre egnede værktøjer som Evernote og Nozbe.
Det ser ikke ud til at e-mailen går nogen steder.
E-mailens fordele
E-mail er uden tvivl den bedste måde at opbygge en engageret læserskare, sælge et produkt online eller opreklamere dit næste store event. Uden e-mail skal du virkelig kæmpe for at få den opmærksomhed dit budskab fortjener.
Som skribent får jeg langt mere ud af mit nyhedsbrev en nogen anden platform – selv denne blog.
Når jeg sender en e-mail til min mailliste, så får jeg langt flere svar end jeg gør på et indlæg på bloggen. Hvis jeg sender et link på e-mail, bliver det klikket på. Hvis jeg skriver om min nye bog, køber folk den.
Hvorfor er e-mail så kraftfuld? Tre grunde:
- E-mail er personlig. Den er afslappet og venlig – en god måde at opbygge tillid fra folk.
- E-mail er direkte. Ingen mellemled. Beskeden bliver leveret direkte til dit publikum.
- E-mail er privat. Folk kan være sig selv og dele åbent hvad de kæmper med, hvad de ønsker eller stille spørgsmål i fortrolighed (ulig en kommentar på et indlæg der er offentlig).
Hvis du endnu ikke udnytter en god maillistes kraft, så går du glip af muligheden for at komme i kontakt med dine læsere og skabe aktivitet – salg.
Opbygge og vedligeholde en mailliste
Nu da du er motiveret for og kan se fordelene i at opbygge en mailliste, vil du sikkert gerne i gang. Sådan gør du:
- Find en god mailudbyder. Jeg anbefaler ConvertKit.
- Lav en god tilmeldingsformular.
- Tilbyd noget værdi. Fx en freebie – Sådan skriver du en freebie på 20 minutter.
Hvad så nu? Du har værktøjerne til at opbygge en mailliste, men hvordan kommer du videre?
Mailliste på 7 dage (minikursus)
Nu skal du vedligeholde din liste. Udvikle den. Skabe aktivitet og engagement. Se din mailliste som noget fælles – ikke som din.
Når folk giver dig tilladelse til at tale til dem følger der en god mulighed og et stort ansvar. Du kan vælge at invitere eller afbryde. Udveksle idéer eller udbasunere information. Give eller tage. Værdi eller støj.
If your email promotion is a taking, not a giving, I think you should rethink it. – Seth Godin.
Det handler om tillid.
