Sådan laver du en udgivelsesplan for sociale medier

Ligesom du har en udgivelsesplan for din blog skal du også have en udgivelsesplan for de sociale medier. Det er målrettet promovering af den professionelle blog. Det kræver lidt forståelse for de medier du promoverer på og det kræver indsigt i hvor ofte du kan tillade dig at promovere på det enkelte medium.

Det lyde måske uoverskueligt at sætte sig ind i. Og det er det også. Du skal nemlig kende mediets cyklus hele året. Og du skal vide præcist hvornår på dagen dit publikum logger på. Du skal også vide hvilke dage de bruger mediet mest.

I dette indlæg får du nogle links til sider der ikke laver andet end at følge de sociale mediers udvikling. De har godt styr på alt det jeg lige har nævn. Det gør arbejdet lidt lettere for dig. Jeg viser dig også hvordan du kan lave en udgivelsesplan for sociale medier. På den måde ved du altid hvor meget og hvornår du skal udgive.

Hvis du ikke allerede har lavet en udgivelsesplan for din blog, så kig lige på dette indlæg: Sådan laver du en udgivelsesplan

Din tjekliste

1. Hvilke sociale medier vil du promovere på?

Pas på med at vælge de medier du selv bedst kan lide. Hvis dit publikum færdes mest på andre medier, så er det der du skal promovere og være aktiv. Kan du ikke lide mediet? – bare ærgerligt; publikum bestemmer.

Start med at fokusere på ét medium. Når det kører godt, så kan du bevæge dig videre til det næste. Men ikke mere end tre. Min erfaring er at mere end tre medier bliver uoverskueligt. Det er meget svært at være aktiv og engageret på mere end tre sociale medier uden at det overtager ens liv. Og det har du ikke tid til når du kører en målrettet blog.

Opgave: Skriv de medier ned du vil promovere på i prioriteret rækkefølge

Du skal promovere på de sociale medier, hvor dit publikum er. Share on X

Læs mere: Hvilke sociale medier er bedst til blogindlæg?

2. Hvilke ugedage er bedst at promovere på?

Det kan være svært at vide – især når du lige er startet og dit publikum ikke er ret stort. Derfor vil jeg anbefale at du støtter dig til eksperterne indtil du kender dit publikum bedre.

Jeg har haft svært ved at finde gode opdaterede sider der holder øje med de sociale medier på dansk. Derfor tager jeg udgangspunkt i amerikanske specialister, men de passer ganske godt i Danmark også.

De mest pålidelige data er dem man får fra services der arbejder med udgivelser på sociale medier. De har alle rådata fordi det er deres værktøjer folk bruger til at planlægge deres kampagner. Deres analyser er baseret på flere millioner opslag og aktivitet.

Her er en lille liste over gode analyser:

• CoSchedule: Best Times to Post on Social Media – virkelig grundig analyse (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest)
• SproutSocial: Best Times to Post on Social Media (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn)
• Hootsuite: Best Times to Post on Facebook, Instagram, Twitter and LinkedIn – brancheopdelt.

Start med nogle af disse oversigter og brug dem til at stykke din udgivelsesplan sammen. Husk på at dit publikum kan have en helt anden adfærd en gennemsnittet. Disse dage er generelle.

Du vil også opdage at det ikke er helt ligegyldigt hvilket tidspunkt på dagen du udgiver. Det skal du også tage højde for. Jeg orker ikke at holde styr på tidspunkterne, så den opgave har jeg overladt til CoSchedule (reklamelink) der automatisk finder mit publikums bedste tidspunkter at udgive på.

3. Hvor mange opslag før du irriterer dit publikum?

Det gælder om at finde balancen for hvor meget dit publikum forventer at se fra dig og hvornår du bliver irriterende for dem. Og antallet af opslag varierer meget på de forskellige medier. Derfor kan det koste dig dyrt i følgere at prøve dig frem.

Dog er min erfaring at de fleste danske bloggere er bange for at komme til at spamme deres følgere. Faktisk er de så bange at de er alt for passive i deres opslag. Du kan lave langt flere opslag end du tror. Husk på at det ikke er hele dit publikum der ser alle dine opslag.

Jeff Bullas (amerikansk blogekspert) kørte et forsøg på Twitter hvor han slog 96 tweets op hver dag. De kørte automatisk. Jeg fulgte Jeff Bullas på Twitter i den periode og han dukkede ofte op i mit feed, men kun en eller to gange dagligt. Det var langt fra irriterende for mig. Du kan læse om forsøget her: Jeff Bullas Case Study

På Facebook er det kun cirka 4 % af dine følgere der får mulighed for at se dit opslag i sit feed. Derfor skal der ganske mange opslag til før du bliver irriterende. Sikkert flere end du orker at producere.

Her er et par retningslinjer for hvor meget du kan tillade dig på de mest populære medier:

• CoSchedule: How Often to Post on Social Media
• Buffer: The Social Media Frequency Guide
• ConstantContact: How Often Should You Post on Social Media?

4. Skriv din plan ned

Nu skal du skrive alt det ned du har fundet ud af. Ellers mister du meget hurtigt overblikket. Skriv den fx ned på et stykke papir eller i din bullet journal – eller hvad du nu bruger af analoge værktøjer. Det skal være helt enkelt som eksemplet her:

Husk at sætte et realistisk antal opslag. Du skal kunne overkomme at lave værdifuldt og relevant indhold du kan slå op. Et tip er at opbygge et bibliotek af opslag som kan bruges igen og igen. Dem kan du få dit markedsføringsværktøj til at slå op helt automatisk. Jeg bruger CoSchdules Requeue til dette.

På dette screenshot har jeg bedt CoSchedule om automatisk at indsætte opslag fra mit bibliotek på alle hverdag mellem kl. 6 og 18. Det er også muligt at definere hvor mange opslag du vil have hver dag.

Med en udgivelsesplan vil du hurtigt mærke en forskel i besøgstallet på din blog. Din markedsføring er blevet langt mere målrettet.