Der er nu ikke noget som en overskrift der henvender sig til vores dybeste bekymringer. Uh – den er næsten ondskabsfuld. Men den bliver som regel læst.
Her får du idéer til overskrifter der alle spiller på frygt og bekymringer. Lad være med at bruge dem bare for at få folk til at læse – husk også at give et seriøst og værdifuldt indhold. Dvs. giv læseren noget der kan berolige.
Du har lige skræmt læseren fra vid og sans med indirekte trusler i overskriften. Det mindste du kan gøre er at hjælpe læseren med at finde ro igen.
Når du bruger overskrifter der spiller på frygt og bekymringer, så forventer læseren at få en løsning som sikrer at det frygtede ikke bliver til virkelighed.
Spørgsmål tvinger læseren til at tage stilling
Skriv overskriften som et spørgsmål. Det tvinger læseren til at tage stilling til sin frygt. Uanset svaret, så vil det skabe usikkerhed hos læseren. Det er lidt ondt, men indirekte antyder du at du har svaret på læserens bekymringer.
Eksempler:
Hvor sikker er din nye tyverialarm?
Kan du stole på din mand til julefrokosten?
Står din cykel sikkert nede på gaden?
Advarselstegn skaber opmærksomhed
Vi frygter allesammen et eller andet. Denne type overskrift vækker frygten ved at få læseren til at tænke: Åh nej, bare jeg ikke har nogle af tegnene. Læseren vil teste sig selv og se om tegnene passer eller om frygten er ubegrundet.
Overskriften lover at beskrive symptomerne på et potentielt problem eller trussel. Implicit lover den også at vise hvordan læseren undgår problemet ved at holde øje med disse symptomer.
Eksempler:
5 advarselstegn på at du er ved at få influenza
8 tegn på at du valgt det forkerte emne til din blog
9 symptomer på at du kun tænker på dig selv
Advarsel: Virker hver gang!
Advarsler er noget vi automatisk lytter til. Du ser tit advarselsskilte på gaden, på stranden, i svømmehallen osv. Advarsler skaber opmærksomhed. Det kan du bruge i dine overskrifter.
Du kan skrive næsten hvad som helst efter en advarsel.
Eksempler:
Advarsel: Fugleparasit i danske søer kan kravle ind i din hud
Advarsel: Når du bruger negative ord mister du læsere
Advarsel: Ragnarok i Europa
Tillid til magthaverne
Vi frygter alle at de store magthavere skal vende sig imod os. At de skal undertrykke os. Underkende os.
Hvor tit har du ikke følt dig lille og magtesløs i systemet? Fx overfor skattevæsenet.
SKAT er et godt eksempel. Fra brugernes synsvinkel er de komplet umulige at komme i snak med. De virker ligeglade med borgernes små problemer. Hvad SKAT siger er lov og ret. Vi er komplet magtesløse over for sådan et system. Vi føler os undertrykte.
Som tidligere medarbejder hos SKAT er jeg også nødt til at forsvare væsenet. Alle jeg mødte hos SKAT var flinke og hjælpsomme mennesker der var under voldsomt pres af ineffektive systemer og rutiner. Det gør arbejdet tungt og besværligt.
Alligevel frygter vi post fra SKAT.
Det samme gælder kommunen, der ynder at sende trusselsbreve ud fredag aften når man ikke kan tage til genmæle. Så kan man gå og være nervøs og vred en hel weekend før man kan tage kampen op mod systemet.
I stedet kan du bruge weekenden på at købe ind i supermarkedet – sikkert ejet af Dansk Supermarked. Endnu en magthaver der bestemmer hvad du skal spise og er fløjtende ligeglade med hvad du mener om det.
Nå ja, så slap af med lidt shopping på strøget – hvor Bestseller lige har opkøbt det sidste hus for at bygge det om til tøjbutik. Du kigger skævt ned mod havnen hvor deres slot ligger truende.
Magthaverne er over det hele. Vi har hver vores magthaver at kæmpe med. Det kan du bruge i overskriften.
Man kan ikke tage magten, kun give den.
Eksempler:
Regner SKAT rigtigt?
Vil Bestseller ødelægge vores by?
8 måder bankerne tager dine penge
Chokerende sandheder
Denne type overskrifter ser du ofte i dagspressen. Især bliver de brugt i mindre troværdige blade for at få folk til at købe dem.
Overskrifterne er som regel stærkt overdrevet. Men de virker.
Pas på med at bruge chokoverskrifter. De kan skade din troværdighed. Brug dem kun hvis du har en chokerende nyhed.
Du kan give overskriften positiv klang ved at skrive hvor chokerende godt nogen gør et eller andet.
Eksempler:
Chokerende Video: Hun undslipper døden (Ekstrabladet efter terrorangrebet i Paris)
Rystet Christina Hembo: Gasset og plyndret (Se og Hør om indbrud)
Min traumatiske oplevelse (Aarhus Stiftstidende)
Den positive overskrift: Chokerende gode skrivetips
Brug omtanke og sund fornuft
Pas på med at fylde din blog med overskrifter der spiller på frygt og usikkerhed. Det kan skade din troværdighed. Det er vigtigt at du laver en fornuftig blanding af forskellige typer overskrifter.
Jeg har lavet en standardformel du kan bruge når du laver overskrifter. Du kan finde den i min artikel “Sådan skriver du en overskrift der fænger omgående“.
Har du en overskrift der virker godt? Del den med os nedenfor.
