Du skal gøre din side personlig, men du må ikke skrive om dig selv. Læseren skal kende dig, men du skal lade din blogindlæg handle om læseren. Det virker som meget modstridige budskaber og det efterlader ofte bloggeren i frustration. For hvordan f… skriver man om sig selv uden at gøre det? – Og hvad er det egentlig læseren har brug for at vide om dig for at kende dig?
Det korte svar er at de modstridende krav er en balancegang hvor du kun skal give relevant information om dig selv når det giver mening. I det lange svar indgår flere parametre. Læserne har brug for at kende din holdinger og meninger om din niche. De vil kende din vinkel på emnet. Og de vil lære din måde at formidle viden om din niche. Din adfærd viser i høj grad hvem du er. Det gør dine værdier også.
Disse er alle ting som læseren har brug for at vide om dig for at kende dig. Det betyder ikke at dit publikum kender dig personligt og bliver inviteret hjem til juleaften for at lege pakkeleg. Men det betyder at dit publikum sidder med en følelse af at du forstår dem – og de forstår dig. Det er et bekendtskab eller et samarbejde med en følelse af tillid.
Spørgsmålet er om du kender dig selv godt nok til at kunne formidle de ting som publikum har brug for at vide for at lære dig at kende. Lad os se på nogle af de ting der bringer dit publikum tættere på dig.
Værdier
Når du kender dine livsværdier behøver du aldrig at lave mål for dit liv eller din forretning. Stærke værdier vil altid guide dig i den rigtige retning og til gode resultater. Min erfaring er at det er meget få mennesker der er helt bevidste om deres grundlæggende livsværdier.
Det kan der være flere årsager til. Måske er de bange for at de er forkerte, eller måske følger de bare strømmen og gør ligesom alle de andre. Måske føler de at man bør gøre som andre forventer eller måske er de fanget i et gammel paradigme om hvad der er rigtigt og forkert.
Men faktum er at vi ikke alle har de samme grundlæggende livsværdier. Du skal kende dine og du skal vise dem i dine handlinger og kommunikation online.
Adfærd
Handler du i overensstemmelse med det du siger? Det er svært at finde tillid til den fede læge der siger at man skal dyrke mere motion og tabe sig. Tænk over hvad du siger og hvad du gør.
Men tænk også over hvordan du behandler andre mennesker – både i ord og handling. Nogle mennesker kan lide din adfærd – og andre kan ikke. Du vil ikke have dem alle med til festen. Du skal kun invitere de mennesker der kan lide din adfærd. Derfor skal du handle i overenstemmelse med din egen overbevisning.
Jeg har en aktiv livsstil hvor jeg dyrker meget motion. Jeg prioriterer crossfit, løb og svømning. Jeg går meget og cykler i alt slags vejr. Det er totalt ligegyldigt for dig som vil have en målrettet blog, men alligevel tiltrækker min adfærd mennesker der kan lide en aktiv livsstil.
Holdninger
At sige sin mening kan virke vanvittigt grænseoverskridende for de fleste mennesker. For hvad nu hvis den der lytter ikke kan lide din mening? – Jeg har altid været god til at være ligeglad med hvad at synes om min mening. Men sådan har du det måske ikke.
Faktum er at dine holdninger til dit fag er vigtige. De tiltrækker mennesker der har samme holdning til dit emne. Det er dine holdninger der gør at dit publikum kan genkende sig selv i dig og din adfærd. Eller måske hjælper du dem med at finde deres egne syn på liv og adfærd.
Hvis publikum sympatiserer med dine meninger, så kan de lide dig. De får følelsen af at de kender dig fordi i har noget til fælles. I er i samme klub. Lidt som hundeejere der hilser på hinanden bare fordi de har hund. Eller som bilister med en folkevognsbobbel hilser på hinanden på landevejen. De har et fællesskab.
Synsvinkel
Din tilgang til din niche tiltaler dit publikum. Der findes mange caféer i Aarhus. I princippet kan det være ligegyldig hvilken du sætter dig ind på. Du kan få en kop kaffe alle steder og jeg gætter på at forskellen på kaffen ikke er vanvittigt stor om du går det ene eller andet sted hen.
Men der er forskel på den måde caféen ser på kaffen. Deres verdenssyn kan være meget forskellige. Måske har de en indgangvinkel der har hensynet til kaffebønderne i fokus. Måske er det oplevelsen der er vigtig. Måske prioriterer de profit eller behovet for at arbejde over en kop kaffe. Alle caféer har deres unikke synsvinkel der gør at de tiltrækker et bestemt publikum.
Husk at du ikke hverken kan eller vil tiltrække alle. Du er kun interesseret i at tiltrække det publikum der kan lide netop dig. Det er det publikum der vil købe hos dig.
Stemme
Din stemme er også ret afgørende. Det tager tid at finde sin skrivestil og måde at udtrykke sig på. Den bedste måde at gøre det er ved at øve sig i at skrive – meget. Og så skal du give slip på alt det du lærte i skolen og på universitetet om at være objektiv og professionel.
I dag handler det om at opbygge relationer og være autentisk. Så lad være med at tro at du er professionel bare fordi du kan skrive lange kedelige tekster og ejer syv skjorte med matchende slips. Det er du ikke. Du er bare kedelig – og du tiltrækker kedelige mennesker der ser professionelle ud. Det er selvfølgelig ok hvis de er villige til at betale dig for det, men det er ikke vejen til succes med en målrettet blog.
Du skal lære at skrive som du taler. Du skal henvende dig direkte til læseren. Og du skal bliver rigtig gode venner med det subjektive og bruge “du” og “jeg” flittigt. Alt er tilladt på din hjemmebane. Hvis folk ikke kan lide det må de finde et andet sted at drikke deres kaffe.
Du må ikke være bange for at være dig selv. Stå frem på scenen og tal med din egen naturlige stemme. Din måde at udtrykke dig på. Din stil. Dit publikum vil elske det.
Advarsel: Lad være med at forcere en stemme frem. Du skal finde din egen stemme. Hvis du er sjov – så vær sjov. Men lad være med at prøve at være noget du ikke er.