E-mail er nok din stærkeste ressource til personlig branding. Facebook og LinkedIn er fint nok, men det kan aldrig måle sig med e-mailens styrke. Den er internettets ældste teknologi. Nogle vil kalde den oldnordisk og forældet. Men du må ikke undervurdere e-mails. Der er en grund til at den har overlevet så længe.
Netop derfor skal du have en mailliste til personlig branding. Og det kan kun gå for langsomt.
Brug af e-mail
Lad os kigge på nogle tal. Måske vil de give dig et indtryk af hvor vigtig e-mail egentlig er.
- I 2019 er det 94 % af danskere på 16-74 år, der modtager eller sender e-mails. Til sammenligning er det “kun” 81 % der har været på de sociale medier. Kilde: Danmarks Statistik
- Der blev sendt næsten 293 milliarder e-mails hver dag, i hele verden i 2019. Det forventes at stige til 361 milliarder i 2024. Kilde: Statista
- ROI (Return On Investment) er på 3.800 %. For hver krone investeret er der et gennemsnitligt afkast på 38 kroner. Kilde: Hubspot
Der er en meget høj grad af tillid mellem afsender og modtager af e-mails. Derfor bliver e-mails ofte læst. De fleste danskere kigger i deres indbakke mindst en gang om dagen.
Min statistik siger at mellem 40 og 50 % af mine læsere åbner og læser mine e-mails. Det er rigtig mange. De bliver læst på både computer og mobiltelefon.
Det bedste med e-mail er at modtagerne forventer at høre fra dig. De vil gerne have at du sender noget til dem så længe det er relevant og interessant.
Du bør bruge e-mail fordi…
1. E-mail giver et godt førstehåndsindtryk
Når du kan tilbyde dine læsere at komme på din mailliste, viser det at du er etableret. Det giver indtrykket af at du har lagt et stykke arbejde i din virksomhed. Du bliver anset som mere troværdig.
2. E-mail er personlig
Kommunikation med e-mail betyder at du har direkte adgang til dine læsere. Du har tilladelse til at sende dine budskaber direkte til læseren indbakke. De forventer det faktisk.
E-mail bringer jer meget tættere. Når du sender en mail til dine læsere lyder der straks et pling fra lommen eller computeren. Du har omgående deres opmærksomhed.
Med den direkte kontakt følger der også et ansvar. Og du forventes at være personlig. Du skal være 100 % autentisk – ellers er du ikke velkommen.
3. E-mails styrker dit brand
Hver gang du sender en e-mail bliver dit publikum mindet om hvem du er og hvad du kan hjælpe med. På den måde styrker du dit personlige brand.
Tip: Lav små temaserier du kan automatisere og sende ud til dit publikum. Med ConvertKit (reklamelink) kan du segmenter din mailliste og sende sekvenser ud efter interesse. Alt sammen helt automatisk.
4. E-mails er billige
Der er meget få omkostninger forbundet med at sende e-mail til en mailliste. Og så er det effektivt. Mange ting kan du automatisere og andre kan du planlægge. Med nogle få gode rutiner kan du hurtigt komponere en e-mail der konverterer til salg. ROI på e-mails er overraskende stor – også selvom du regner dit tidsforbrug med.
Så længe du holder e-mails på et personligt niveau og et simpelt design, så kan du klare hele processen selv. Ingen udgifter til tekstforfattere, tryggerier, marketingfolk osv.
5. E-mails er en værdifuld kilde til information
Din mailservice kører en komplet statistik over hvem der læser dine mails. Hvor mange der klikker på links osv. Du kan trække næsten enhver form for data om hvordan dine e-mailkampagner virker.
Du får også enormt meget information om dine læsere. Du kan sætte et navn på dine læsere og du kan se deres e-mailadresser. Disse adresser har ofte et link til læserens egen hjemmeside. Her kan du lære mere om dine læsere.
Når du går i dialog med en læser får du også værdifuld personlig information. Det kan lære dig meget om dit publikum. Husk at din håndtering af den information er afgørende for din troværdighed og publikums tillid til dig.
6. E-mail giver dig kontrol
Med en mailliste bevarer du kontrollen. De sociale medier har du absolut ingen kontrol over. De kan lukke i morgen og så mister du kontakten til alle dine følgere. En mailliste er din personlige ejendom. Den har du 100 % kontrol over.
Selvom alle sociale medier lukker og din hjemmeside bliver hacket og slettet, så kan du stadig holde kontakten og skrive til din mailliste.
7. E-mail giver en god følelse
De beste e-mails jeg modtager indeholder personlige historier. Afsenderen skriver ikke kun for at sælge mig noget. De er mails som fortæller et budskab gennem en personlig oplevelse. Jeg kan mærke afsenderens personlighed og jeg kan føle glæden eller frustrationen i budskabet.
Den slags e-mails giver en god følelse. E-mails behøver ikke at være kedelige. De kan vække gode følelser og være meget personlige. De bygger og styrker relationer som senere kan blive til samarbejder og venskaber.
Sådan kommer du i gang med e-mail
Oki. Dette indlæg er ikke en opskrift eller guide til en god mailliste, men du skal ikke gå helt tomhændet herfra. Derfor får du et link til mit minikursus (helt gratis) Mailliste på 7 dage
