Hvis du kun skal fokusere på tre ting for at blive mere synlig online, så ville jeg anbefale en blog, optimering og en mailliste. Alle tre ting er måske en stor mundfuld for dig hvis det er helt nyt for dig. Men det bedste du kan gøre er at springe ud i det og hele tiden blive bedre.
Husk at den eneste store fejl du kan begå er ikke at gøre noget. At forholde sig passivt giver hverken forandring eller resultater.
Hvorfor lige en blog? – jeg er på LinkedIn
De fleste headhuntere og rekrutteringskonsulenter bruger LinkedIn til at finde egnede kandidater. Det er nemt for dem at søge mellem de mange profiler. Derfor er det en selvfølge at du er på LinkedIn når du søger job. Jeg tror endda at det er et krav fra Jobcenter og a-kasser at ledige opretter en profil på LinkedIn.
Du er selvfølgelig også på LinkedIn for at skabe relationer og finde potentielle samarbejdspartnere og kunder. Det er effektivt hvis du gør det rigtigt. Sociale medier er ikke kilden til evig lykke og et rigt liv. De er redskaber. Det er ikke nok at købe en hammer. Du skal også bruge den. Det samme gælder for sociale medier. Du skal bruge dem for at få resultater.
Ulempen ved sociale medier
Især LinkedIn virker som et digitalt cv. Men det er langt fra perfekt. Det er ingen af de sociale medier. Den store ulempe ved sociale medier er at de er uden for din kontrol. Du har absolut ingen indflydelse på hvordan platformen virker.
Platforme som LinkedIn, Facebook, Twitter osv. er sociale medier der er undelagt andre menneskers lune. Hvis en af dem pludselig beslutter sig for at lukke ned, så har du mistet hele din tilstedeværelse online. At dit arbejde og dit netværk er tabt og du skal starte forfra på en ny platform.
Det er ikke sikkert at det er så drastisk at platformen lukker, men Facebook har for eksempel lavet mange ændringer der gør det svært for små online freelancere der har baseret hele deres forretning på Facebooks platform.
På LinkedIn har jeg selv for nyligt opdaget nogle irriterende fejl ved opslag og deling af blogindlæg. Vildt frustrerende. Men det hænger nok sammen med at LinkedIn foretrækker at platformens brugere kun skriver og læser på LinkedIn.
Sidste år lukkede Flickr for gratis opbevaring af billeder. Flickr er et netværk til deling af billeder. Det betød at flere millarder billeder risikerede at gå tabt. Selvom de varslede ændringen, så betød det at millioner af mennesker måtte finde nye steder at opbevare fotos. Det var en katastrofe for mange små selvstændige fotografer og grafikere.
Disse irriterende ændringer er ikke noget vi har indflydelse på. Vi kan ikke forebygge at de sker. Ændringer vil altid ske i takt med at en platform udvikler sig. Den eneste måde du kan tage kontrollen er ved at investere i en platform du selv ejer.
Derfor bør du købe dit eget domæne og installere WordPress på det. På den måde har du selv kontrollen over alt du lægger online. Din blog og din hjemmeside er din hjemmebane. Du skal eje dem 100 procent.
Din blog bliver dit digitale CV online. Tilgængeligt for alle, men under din kontrol. Din blog er stedet hvor du vise hvem du er og hvad du kan. Publikum kan se dit arbejde og dine værdier. De lærer dig at kende og det bliver lettere at træffe en beslutning om et fremtidigt samarbejde.
Maillisten sikrer dit netværk
Selvom du har hundredevis af følgere og kontakter på de sociale netværk, så ejer du dem ikke. Du kan intet gøre hvis din konto bliver lukket eller ændret. Du mister kontakten.
Derfor bør du opbygge en mailliste. Du ejer din mailliste og du har kontrollen over den. Uanset hvad der sker på andre platforme, så har du altid din mailliste.
Lad os sige at den stor online katastrofe indtræffe. Alle sociale netværk bliver lukket fra den ene dag til den anden. Hvis du kun har baseret din tilstedeværelse på sociale medier, så er du med et trylleslag blevet et gigantisk stort ukendt nul. Du har ingen mulighed for at kontakte dit netværk.
Vi gør katastrofen lidt værre. Din blog er blevet hack’et. Dit publikum kan ikke engang komme ind på din hjemmeside.
I den situation er det guld værd at have sin mailliste. Med den kan du altid komme i kontakt med dit publikum. Du kan sende dem en e-mail og fortælle hvad der sker og hvor de kan finde dit indhold fremover. Du kan bevare dialogen med dit publikum.
Optimér dit indhold – og dig selv
En mailliste og en blog er håndgribelige redskaber. Optiméring er mere abstrakt. Det er en handling – en vane – du bør opøve i dit arbejde på din blog og mailliste. Du skal hele tiden gøre dit indhold bedre og lettere at finde.
Der er mange måder at optimere. Ikke kun SEO (søgemaskineoptimering) men også til mennesker og dig selv. Du skal hele tiden arbejde på at blive bedre til at hjælpe mennesker med det du laver. Du skal hele tiden gøre dit indhold bedre. Og du skal udvise overensstemmelse ved konsekvent at møde op og gøre arbejdet.
En blog forpligter. Du har et publikum der forventer at se dig møde op og gøre arbejdet. Lad være med at skuffe dem.
Her er inspiration til nogle af de områder du kan optimere:
- Din blogs design (fx farver, skrifttyper og størrelser, tilgængelighed osv.)
- Dine tekster. Ret i dine blogindlæg og opdatér dem jævnligt.
- Teknisk SEO. Optimér dine tekster med opsætning og søgefraser. Men også koden og plugins i din blog.
- SEO for mennesker. Ret dine tekster så de er rare at læse for mennesker.
- Navigation. Lav links og menuer så publikum let kan finde rundt.
- CTA’er (call to action). Giv læseren mulighed for at gøre noget – vis næste skridt.
- Lav bedre freebies for at gøre din mailliste større.
- Udgiv jævnligt
- Arbejd på dine egne vaner og rutiner.
- Gør dig selv sundere så du har mere energi til dit publikum (motion, søvn, kost).
- Bliv bedre til dit fag. Tag kurser og følg udviklingen.
- Øv dig i at skrive
Denne liste er ikke udtømmende. Du kan selv finde på flere punkter at tilføje. Der er altid noget at lave på en blog.
Disse tre elementer er de mest fundamentale for at være synlig online. Du kan komme langt med sociale medier og platforme du ikke har kontrol over. Men du kan nå endnu længere med et solidt fundament.
