Transformation er et stærkt undervurderet begreb i blogging. Men det skal være et grundlæggende begreb for den målrettede blogger. Transformation er det samme som forvandling. Man bevæger sig fra een tilstand til en anden. Når du forstår begrebet transformation, så besidder du magien til at skabe værdi.
Værdi er et nøgleord for alt indhold på din blog. Hvis dine ord ikke skaber en eller anden form for værdi for læseren, så hopper dit publikum hurtigt videre. De gider ikke at spilde tiden på ord der ikke gør noget godt.
Hele din blog og dens indhold bygger på den transformation du ønsker for læseren. Derfor er det vigtigt at du altid overvejer hvilken tilstand du skriver til og hvilken tilstand læseren ender med.
Fra puppe til sommerfugl
Et af de bedste eksempler på transformation jeg kender er når en sommerfugl bliver til. Den starter som en larve der æder sig tyk og fed. Derefter lægger den sig i en puppe. Efter et stykke tid kommer der en smuk sommerfugl ud ad puppen. Det er næsten magisk. Det er en fascinerende forvandling.
Sådan skal din blog være. Sådan skal hvert af dine blogindlæg være. Læseren kommer ind som en bogorm og fordyber sig i dine ord. Når læseren har læst dit budskab er han eller hun blevet forvandlet til noget bedre. Du har beriget læseren med visdom der gør hverdagen til et bedre sted. Du har løst et problem eller givet en indsigt. Det er ægte værdi.
Du skal altid overveje hvilken transformation du ønsker for læseren. Hvilket problem har dit publikum – og hvilken forvandling kommer de igennem?
Hvilken magi forventer dit publikum?
Det er ikke nok at du overvejer hvilken transformation du ønsker for dit publikum. Du er også nødt til at finde ud af hvilken transformation dit publikum forventer. Hvis du skriver om vægttab, så forventer dit publikum nok at de taber sig. Hvis du skriver om teknologi, så forventer de nok at du hjælper dem i gang med ny teknologi.
Men faktum er at du ikke kan vide med sikkerhed hvilken transformation dit publikum forventer. Men du kan være helt sikker på at de har en forventning om at du giver dem en magisk formel som løser deres problemer. Din udfordring er at finde ud af hvad det er for nogle problemer dit publikum har. Og hvilken tilstand de ønsker at se når problemet er væk.
Hvis du skriver om privatøkonomi og har en løsning der gør dit publikum stinkende rige. Du har simpelthen formlen til at tjene millioner af kroner på mindre end et år. Det lyder jo fantastisk, men der har ingen værdi hvis læseren forventer en løsning der frigør hans eller hendes studiegæld. Måske har dit publikum ikke et ønske om at blive rige.
Derfor må du lære en meget vigtig disciplin for at skabe magi. Du skal lære at lytte til dit publikum. De kan fortælle om problemet og deres tilstand når problemet er væk. Du skal bare skabe magien der gør den forvandling mulig.
Som en troldmand skal du kaste en lille magisk bombe. Den laver en kæmpe røgsky der straks tryller problemet væk. Og tilbage står læseren i den tilstand han eller hun altid har drømt om.
Transformation er magi. Du skal lave magiske blogindlæg.
