I mange år har adskillige undersøgelser vist at negative opslag på sociale medier er mest populære. Men kan det virkelig passe? – Jeg tror ikke helt på det.
Jeg tror at negative umiddelbart kan bringe blodet i kog hos den overfladiske bruger. Men hvis en bruger aktivt søger andet en underholdning på de sociale medier, så vil de positive opslag have langt større værdi. Den målrettede bruger leder jo netop efter information der kan gøre livet lidt lettere eller bringe mere værdi ind i hverdagen. Med andre ord – de leder efter positive opslag.
Negativ kan vinde over positivt
Når negative opslag ofte vinder over de positive hænger det sandsynligvis sammen med at det er så forbandet let at være sur over noget. Brok kræver ikke at sætter sig grundigt ind i et emne. Det er en umiddelbar utilfredshed med en hændelse. Det er nemt og lige til.
Det er mindst lige så let at reagere på et negativt opslag. At være negativ kræver ikke den store indsats. Man behøver ikke at lave research og man behøver ikke at have en grundig viden. Det er langt sværere at forholde sig positivt – det kræver øvelse og bevidsthed.
Følelser vinder altid
Uanset om et opslag er positivt eller negativt, så vil det altid vinde over et opslag der ingen følelser har. Der er en grund til at kattebilleder er populære. De vækker følelser. En stor undersøgelse af Facebook helt tilbage i 2013 viste at både negative og positive opslag gav mange reaktioner. Et opslag skal vække følelser før det er interessant for brugeren at reagere.
Det er der sådan set ikke noget nyt i. Men Facebook fik bekræftet at negative opslag gav negative reaktioner. Positive opslag gav positive reaktioner. Det er ikke meget anderledes end ude i det virkelige liv. En sur ekspedient gør næppe din dag bedre. Men et smil kan vende en dårlig dag til en fantastisk dag.
Sådan er det også på de sociale medier.
Når følelserne løber af med os
Jeg har af og til indladt mig på følelsesladede diskussioner på Twitter eller Facebook. Jeg har fortrudt det hver gang. Især fordi jeg ofte opdager at mine såkaldte modstandere ofte viser sig at være enten inkompetente eller uvidende om emnet. De har bare en negativ indstilling som jeg aldrig ville kunne ændre.
Min læring har været at lade være med at reagere på negative kommentarer. Jeg får intet ud af det – uanset hvor meget min modstander fortjener en verbal afklapsning.
Opsøg dit publikum
Når du brander dig selv eller promoverer dit indhold på sociale medier er det vigtigt at du målretter det til dit publikum. På den måde sorterer du de værste overfladiske holdninger fra. Dit publikum vil som regel have en anden indstilling til dit indhold og dine synspunkter end tilfældige mennesker på Facebook eller Twitter.
Du kan sagtens have en negativ holdning eller være skeptisk overfor noget i din niche. Men du skal være meget bevidst om hvordan du formidler det i dine opslag. Et negativt opslag skal være funderet i viden og grundig research. Du skal have gjort dit forarbejde. På den måde bliver der plads til en debat der udvikler i stedet for at nedbryde.
Det er dit ansvar at være positiv
Som målrettet blogger er det dit ansvar at formidle positive budskaber. Dit mål er at udvikle og skabe værdi for dine læsere og følgere. Du skal brande dig selv i en niche. Derfor har du et stort ansvar når du lægger indhold på de sociale medier.
Vi kan fremavle positive og udviklende opslag ved selv at lave positive opslag. Du har brug for at især dit publikum kan lide dig og dine holdninger. Du vinder intet ved at skabe modstandere. Det giver kun en dårlig stemning.
En målrettet blog skal have en god stemning i fællesskabet.
