Dag 7: En handling dit publikum kan lide

Formålet med et budskab er at få læseren til gøre noget der fremmer budskabet. Den handling læseren skal udføre er ofte en konkret handling – noget aktivt. Men dit budskab kan også lægge op til reflektion. Uanset hvad du ønsker at læseren skal gøre, så skal du være bevidst om det når du skriver dit blogindlæg.

Ligesom dit blogindlæg kun bør have ét budskab, bør det også kun have én handling. Du kan give mulighed for andre relevante handlinger, men de må ikke overskygge det du primært ønsker at læseren skal gøre.

Store budskaber kan være svære

Et budskab kan lægge op til en større ændring af livsstil. Det er meget at forvente at dine læsere lægger deres livsstil om efter at have læst et enkelt af dine indlæg. Livsstil hænger sammen med vores opfattelse af verden, vores opvækst og kultur. Samtidig er livsstil et komplekst samspil af vaner og rutiner – eller mangel på samme.

Derfor er det vigtigt at du bryder dit budskab op i små overkommelige bidder. En række små handlinger der alle er rettet mod det samme mål. Ligesom det indlæg du læser lige nu. Mit overordnede ønske er at du som skribent eller blogger vil skrive hver dag. Men min erfaring er at det er tæt på umuligt at få folk til at skrive hver dag. I stedet har jeg lavet 30 små overkommelige opgaver. De er konkrete og lette at udføre.

Efter 30 indlæg vil en lille del af mine læsere skrive hver dag. Langt de fleste vil fortsætte næsten som før, men de er blevet lidt klogere på skrivedisciplin. Deres fundament er blevet styrket.

De store budskaber kan kræve så store forandringer i læserens liv at de er hovedbudskabet på din blog, i en bog eller måske et kursus. De handlinger læserne skal foretage efter et enkelt blogindlæg skal være lette og overskuelige.

Vælg en nem handling

Selv den letteste handling kan være svær at få publikum til at udføre. Det kan der være mange grunde til. Derfor skal du gøre det nemt for dem. Her er et praktisk eksempel: Jeg vil gerne have at du deler mit budskab på Twitter ved at klikke her:

Jeg følger en 30-dages skriveudfordring hvor målet er at blive 135 % bedre til at skrive. Kom og vær med. Share on X

Dine blogindlæg skal have en handling der er let at udføre. Nogle kan du måle direkte om læseren skrider til handling. Jeg vil omgående kunne se om mine læsere deler mit tweet ovenfor. Men hvis du beder dit publikum om at gøre noget som ikke foregår online på din platform, så kan du ikke se om de rent faktisk gør handlingen. Derfor er det vigtigt at du går i dialog med dine læsere. Måske lægger op til debat – eller spørger dem direkte.

Dit publikum har et liv

Husk at du og din mission ikke er så vigtig for dit publikum som for dig. Du er ikke interessant og dit publikum har et liv fyldt med andre udfordringer. Derfor skal du tilbyde mærkbare forandringer. Handlinger der med det samme giver resultater. Dit publikum skal have et omgående resultat for at følge dine anbefalinger.

De er optaget af andre ting. De har børn der afbryder, internet der er langsomt, mad der skal spises, en væltet kop kaffe, en fødselsdag, en bus der stopper, dødsfald, jubilæum, arbejde osv. Der kan være en million grunde til at dine læsere ikke udfører dine handlinger. Det betyder ikke at de ikke vil eller ikke kan se meningen med dem. Det er bare et udtryk for at de har et liv med afbrydelser – ligesom du har.

Hvad skal læseren gøre?

Beslut dig for hvad læseren skal gøre i dit næste blogindlæg. Du kan også rette et gammelt indlæg for at gøre det lidt lettere for dig selv. Husk at det skal være let at gøre. Måske er det et klik på et link, en deling af noget eller at klikke på et svar. Det kan også være en lille ændring af en vane. For eksempel at sætte vækkeuret fem minutter tidligere eller at slukke for Netflix for næste afsnit starter.

Din opgave: Skriv en handling ind i dit blogindlæg.

OBS: Bemærkede du at jeg havde to handlinger i dette indlæg? Klikkede du på “Click to Tweet”? – overvej hvorfor du eventuelt ikke gjorde; og husk på at dine læsere også har sine grunde til ikke at gøre hvad du beder om 😉

Bonuslink: Hvorfor er det så svært at få folk til at gøre noget?