I årevis har reklameindustrien levet fedt af at skrive manuskripter der viser det perfekte brand. Så kom de sociale medier som gjorde det muligt for alle at gøre det samme. Vi begyndte at vise vores perfekte liv frem på de forskellige typer tidslinjer.
Men det er kedeligt at læse perfekte historier. Mennesker er ikke perfekte. Vi vil ikke have “perfekt”. Jo, vi forventer at et produkt virker når vi køber det, men hvis det var 100 % perfekt, så behøvede vi aldrig at bruge vores kreative evner mere. Vi behøvede aldrig at finde løsninger.
Hvis mennesker var perfekter ville vi ikke være uenige. Vi ville nok heller ikke være lykkelige. Vi behøvede ikke at blive bedre til at kommunikere. I en perfekt verden ville vi gå rundt som kedelige robotter – og kede os.
Vi er heldigvis ikke perfekte.
Dokumentér din historie
Du behøver ikke at digte din historie når du skal fortælle den. Du har ikke brug for at opfinde dit personlige brand. Du er allerede dit brand. Udfordringen er at dokumentere dit brand – ikke at skrive et nyt manuskript.
På det seneste er jeg flere gange stødt på begrebet at dokumentere sin historie. Ikke i den betydning at du skal fedte rundt med dagbøger og fotoalbums. Men i stedet for at opfinde dit brand og din forretning, så skal du i højere grad vise dit autentiske jeg for dit publikum.
Vi har fået nok af perfekte historier. Publikum hungrer efter autentiske menneske med alle deres fejl og mangler. De vil se at mennesket bag også kan have en dårlig dag eller et rodet skrivebord.
Det er så nemt at det er svært
Det er forbandet let at dokumentere sit liv. Det kræver kun en Facebookprofil og en iPhone. Så kan du tage fotos og optage videoer hele dagen og smide dem op på Facebook. Du kan endda sende live hele dagen hvis du orker det. Så bliver det ikke mere autentisk.
Men… det er ikke dit liv vi vil have. Det ville være mærkeligt. Vi vil føle at du er et ægte menneske og ikke en fiktiv person der skal give os et perfekt liv. Derfor skal du ikke dokumentere hele dit liv, men kun udvalgte historier.
Der er her det bliver svært.
De udvalgte historier skal være relevante for dit publikum og dit personlige brand. Og de må ikke dominere. Lad os sige at du har lavet en plan for personlig branding på Facebook med seks ugentlige opslag. Ud af disse seks opslag bør kun et af dem handle om din personlige historie – og samtidig være relevant for dit publikum.
Med andre ord, vi er ligeglade med hvad du fik til morgenmad. Men vi vil gerne have nogle små personlige fakta som viser at du er et rigtigt menneske med grundværdier vi kan være enige i. Vi vil se at du ind i mellem laver fejl så vi kan grine af dem og glæde os over at vi ikke er de eneste der laver de fejl.
Vi vil se et menneske som vi har noget til fælles med. Vi har brug for at føle at vi hører til og kan identificere os med dig og din forretning.
Hurtige tips til dokumentation
Personlig branding handler ikke om at skrive manuskriptet til den perfekte historie. Det drejer sig om at fortælle de historier der allerede er. De relevante historier.
Her er nogle idéer til hvordan du kan gøre:
- Fotos. Lad være med at redigere og opstille fotos. Knips et situationsbillede og brug det.
- Tekster. Sig din mening og skriv med din egen stil. Lad være med at skrive objektivt og kedeligt.
- Vær menneske. Tillad dig selv at lave fejl. Og find modet til at lade dit publikum se dine fejl.
- Dyrk fællesskaber. Brug de sociale medier til at skabe fællesskaber.
- Stil spørgsmål. Lyt til dit publikum og dit netværk og vis dem at du er interesseret.
- Brug dine historier. Dit publikum skal kunne se hvem du er. Giv små doser af din historie i blogindlæg og på sociale medier. Brug eksempler fra dit eget liv.
Tag også lige et kig på Gary Vaynerchuks (ekspert i sociale medier) blogindlæg om samme emne: Document, don’t create
