De fleste mennesker prøver at stå uden identitet på et tidspunkt i livet. Nogle prøver det flere gange. For eksempel første gang man skal bo alene. Eller når man skal beslutte sig for studium. Eller søge nyt job.
Midtvejskrise er et almindeligt begreb der dækker over den tilstand et menneske er i når det når halvvejs gennem livet. Det er et tidspunkt i livet hvor vi pludselig får tid til at reflektere og os selv og meningen med livet.
Men hvad har det med personlig branding at gøre? – En hel del.
Omgivelserne bestemmer hvem du er
Når du ikke selv har kontrollen over dit personlige brand, så er det dine omgivelser der fortæller din historie. Du flyder med strømmen og har det egentlig fint med den du er blevet til.
Dit arbejde har stor indflydelse på hvem mennesker omkring dig ser når de kigger på dig. Du er dit arbejde. Og det er farligt at overlade din arbejdsplads til at definere dit personlige brand. For hvad sker der når din arbejdsplads stopper? Hvem er du så?
Et personligt brand bør ikke blive bestemt af ting du ikke har kontrol over. Et stærkt personligt brand bliver ikke svækket af at du mister dit job. Med et stærkt personligt brand vil du bare finde et andet sted at lave det du gør.
I bytte for at omgivelserne får lov til at definere dig, får du kompensation (løn) og anerkendelse. Men ingen samler dig op bagefter.
Online virksomhed er svær uden identitet
Ethvert form for arbejde kræver en identitet. Især hvis du har nogle mål i livet du vil opnå. At være lønmodtager kan være fint – medmindre du ikke trives i dit arbejde. Dog skal du have en plan for hvad du gør når du går på pension.
Du er sandsynligvis her fordi du i en eller anden grad ønsker at skabe en online identitet som selvstændig. Du har ambitioner om en forretning online. Måske bare som en biindtægt. Det kan også være at du vil starte en blog og ikke helt ved hvordan du skal gribe det an.
For at få succes med en online forretning er du nødt til at tage kontrollen over dit personlige brand. Du skal definere dig selv. Du skal ikke kun finde din passion, du skal også tage stilling til hvad det er for et menneske din omgivelser ser når de kigger på dig.
Hvad vil du huskes for?
1. Start med at vise hvad du laver
Dit arbejde bliver bestemt af det du laver – ikke omvendt. Find ud af hvad du kan lide at lave vis dit arbejde frem. Fortæl om dine succeser og alt det du kan lide ved det du laver.
Kig på din LinkedIn profil. Hvad står der at du laver? Jeg gætter på at du har skrevet din nuværende stilling. I mangel på arbejde har du skrevet en variant af arbejdsløs. Eller måske din uddannelse.
Men det fortæller intet om hvad du egentlig laver. Jeg har skrevet at jeg hjælper med personlig branding. Det gør jeg uanset hvilken form for beskæftigelse jeg vælger. Måske er det i en ansættelse, måske som freelancer eller selvstændig.
Hvis du er ledig og skriver dét i din profil, så brander du dig selv som arbejdsløs. Vil du huskes som ham eller hende der ikke har et arbejde?
2. Find din niche
Dette punkt gælder især hvis du driver virksomhed online. Men en disciplin alle bør tage stilling til. Du er nødt til at skalere din beskæftigelse ned. Du skal finde din niche. Jo mere specialiseret du er, jo mere skarp står din profil.
Jeg har selv omdefineret min niche flere gange fordi den var for bred. Hvis din passion er mad, så er det alt for bredt til en niche. Jeg er med på at du brænder for alt hvad der har med med at gøre. Men det tiltrækker hverken kunder eller jobtilbud. Hvorfor?
Fordi ingen ved hvad du kan hjælpe dem med. Er det viden om madkultur, er det madlavning, er det relateret til sundhed? Tag for eksempel brødrene Price. De har opbygget et brand i mad. De er de sjove mænd der laver spændende mad der ikke nødvendigvis er sund eller politisk korrekt. De har fundet en niche.
Hvad er det ved din passion du kan bruge til at hjælpe dit publikum? Gør det specifikt.
3. Find de rigtige mennesker
Du skal ikke kun finde den rigtige målgruppe. Du skal også omgåes de rigtige mennesker. Du skal overveje hvilke mennesker du opsøger i det virkelige liv. Hvem bruger du din tid sammen med? Både privat og i dit arbejde. Er de mennesker der støtter dit personlige brand?
De mennesker vi omgiver os med definerer din identitet. Hvis du vil være en rig forretningsmand skal du omgive dig med rige mennesker der har en forretning. Hvis du vil arbejde for miljøet skal du omgive dig med mennesker der interesserer sig for miljø. Hvis du vil være statsminister skal du omgive dig med politikere.
Et studium af David Burkus (You are not the average of the five people you surround yourself with) viser at det ikke kun er de mennesker du omgiver dig med, men også deres venner der er med til at definere dig. Så det kan være en god idé at kigge dit netværk igennem og se om det trænger til en kærlig hånd.
Hvilke mennesker omgiver du dig med?
