Forleden var der en der spurgte mig hvad personlig branding er. Nogle gange kan jeg blive så optaget af det jeg laver at jeg helt glemmer at ikke alle ved det som er indlysende for mig. Sådan tror jeg det er for de fleste.
Branchens fagudtryk bliver så almindelige for os at vi bliver helt uforstående for at ikke alle kender disse almindelige udtryk. Men det gør de altså ikke. Derfor er det vigtigt at vi husker at formidle vores budskaber i et sprog alle kan forstå.
Men hvad er personlig branding egentlig?
Google siger…
Når jeg spørger Googleoraklet, så kommer der mange forskellige bud på hvad personlig branding er.
Den første nogenlunde pålidelige definition finder jeg på wikipedia: “Personlig branding beskriver den proces, hvor individer differentiere sig og skiller sig ud fra gennemsnittet ved at identificere og udtrykke deres unikke værdi, uanset om disse er faglige eller personlige. Personlig Branding forsøger at skabe en enslydende sammenhæng mellem en persons udtryk, handlinger og essens.“
Nogle gange undrer mig hvordan nogle mennesker kan skrive så kedeligt. Det er mulig at det er rigtigt, men jeg orker ikke at finde ud af hvad der egentlig står. Den engelske udgave er lidt bedre. Den er baseret på en definition hos personalbrand.com.
Her skelner man mellem målet og processen. Personlig branding er en proces. Det er vejen til at opnå et personligt brand. Såå… hvad betyder det? – Jo, det betyder at vi i virkeligheden arbejder med to begreber og to definitioner.
Personligt brand
A personal brand is a widely-recognized and largely-uniform perception or impression of an individual based on their experience, expertise, competencies, actions and/or achievements within a community, industry, or the marketplace at large.
Personlig branding
The conscious and intentional effort to create and influence public perception of an individual by positioning them as an authority in their industry, elevating their credibility, and differentiating themselves from the competition, to ultimately advance their career, increase their circle of influence, and have a larger impact.
Udfordringen med begrebet er at det er relativt nyt. Det er opstået i slutningen af 90’erne. Siden har det gået igennem en kæmpe udvikling på grund af online medier. Derfor er der stor forvirring omkring den helt præcise definition.
Det er afgørende at vi skelne mellem mål og proces. Lad mig oversætte de to engelske definitioner til et mere jordnært dansk sprog:
Et personligt brand er den opfattelse publikum har af en person.
Personlig branding er en proces hvor en person tager kontrollen over hvordan publikum opfatter personen.
Tag kontrollen over dit brand
Du har selv enormt stor indflydelse på hvordan andre mennesker opfatter dig. Det er bare meget få mennesker der helt forstår hvor stor den indflydelse er. Du har brug for personlig branding når du ikke er tilfreds med den opfattelse andre mennesker har af dig.
Det kan være blandt venner, på arbejdet, i din virksomhed, i foreningen – ja, i alle sociale sammenhænge. Når vi har et ønske om at blive opfattet anderledes er det fordi vi ikke er tilfredse med vores situation. Vi vil have mere ud af livet.
Men hvad er det helt præcist du vil have? Hvilken historie skal folk fortælle om dig? Du skal styre mennesker og deres opfattelse. Det gør du med en strategi og en plan. Du skal i gang med selv at fortælle historien. Uanset hvor dygtig du er, så får du ikke succes hvis du ikke formidler hvad du kan.
Har du mødt de mennesker der siger noget i retning af: Jeg kan ikke finde ud af det der LinkedIn.
Er det et menneske du ville spørge til råds om LinkedIn? – Nej.
Hvad nu hvis samme person siger: Jeg har lige fundet ud af hvordan jeg kan få 100 forbindelser på LinkedIn.
Ville du nu spørge personen om et tip eller to til LinkedIn? – I den grad.
Din selvopfattelse bremser dig
Din opfattelse af dig selv er ikke altid den samme som andre har. Måske er du vildt god til LinkedIn. Men du er perfektionist, så du vil aldrig synes at du er god nok. Hvis det er den historie du fortæller andre, så vil de få opfattelse at du ikke kan finde ud af LinkedIn.
I de fleste tilfælde undervurderer vi os selv. Vi bliver usikre og lidt bange for at fortælle de gode historier. Vi vil jo helt ikke virke arrogante eller selvpromoverende. Og det behøver du heller ikke. Personlig branding handler om at du ændrer din adfærd og budskaber både online og i den virkelige fysiske verden.
Personlig branding er en række bevidste handlinger for at påvirke menneskers opfattelse af dig. Det er en målrettet proces der skal hjælpe dig med at fremstå troværdig, autentisk og som et godt valg.
