Der er et helt enkelt spørgsmål alle stiller sig selv før de læser en bog eller et blogindlæg. Det er det samme spørgsmål de stiller før de køber noget af det du tilbyder. Vi kreative mennesker tænker sjældent over det spørgsmål – men det burde vi.
Hvad får jeg ud af det?
Dette er et spørgsmål alle stiller sig selv. I en eller anden form vil dit publikum altid overveje om der er en værdi i at læse det du har skrevet. Hvis læseren intet får ud af at læse – hvor så overhovedet anstrenge sig? Derfor er du nødt til at besvare dette spørgsmål før du begynder at skrive.
Du skal sikre dig at dit budskab er så værdifuldt at det er værd at dele med andre.
Værdi er ikke nødvendigvis penge
I dag tilbyder alle noget gratis. Vi er blevet immune overfor ting der ikke koster noget. Selv hvis det er en e-bog der er virkelig god og kan hjælpe læseren. Gratis ting er ofte noget mennesker normalt ville betale rigtig mange penge for. Det er fordi den kreative hjerne bag budskabet eller produktet ved at det virker at give mere i værdi end forventet.
Problemet er bare at vi ikke orker alle de gratis ting. Det er ikke nok at de ikke koster ret mange penge. Derfor er du nødt til at arbejde med dine budskaber så folk vil have dem uanset om de skal betale for dem eller ej. Dine tekster skal være en pærelet beslutning. De skal være så overbevisende at læserne ville føle sig dumme hvis ikke de tog sig tid til at læse dit budskab.
Du kan fx arbejde mere med dine overskrifter. Det er jo dem der skal får læseren til at læse den næste linje.
Lad det handle om læseren
Du har helt sikkert hørt det før: Det handler ikke om dig. Dine tekster og budskaber har intet med dig at gøre. Dit publikum er ligeglade med dig. Dét der er interessant er hvad du kan gøre for dem. Derfor er du nødt til at vide hvad dit publikum ønsker at vide. Du skal vide hvad de har brug for. Hvad der er værdifuldt for dem.
I bund og grund handler det om at dele. Ville du fx dele noget med en god ven hvis du ikke selv kan lide det? Ville du anbefale andre at se en dårlig film eller at besøge en restaurant med dårlig hygiejne? Nej, det ville du sandsynligvis ikke.
Du ville sikkert heller ikke dele noget med en god ven bare fordi du selv kan lide det. Du ville dele det fordi du har en formodning om at din ven ville kunne lide det også. Det er den samme mekanisme der gælder for dit publikum. Du er nødt til at vide om de budskaber du deler kunne være budskaber de ville kunne lide.