Husk at bevare din anstændighed og opfør dig ordentligt. Du synes måske at det er et sært emne for et blogindlæg på en blog der handler om blogging.
Men det handler jo ikke kun om blogging. Det kan alle gøre. Det handler om at skrive tekster der er værd at læse. Ord der giver værdi.
Jeg har lagt mærke til at jo bedre folk bliver til at skrive, jo mere de udvikler sig, jo mere deres skriverier bliver til en forretning – så glemmer de at opføre sig ordentligt.
Lad mig give et par eksempler jeg har oplevet de seneste par dage…
Et samarbejde stopper (ikke)
Opdatering: Jeg har ladet dette eksempel stå, men vi har fundet en løsning, så jeg fortsat kan anbefale UnoEuro der nu hedder Simply.com.
Jeg måtte tage en beslutning om at stoppe med at anbefale UnoEuro som webhotel. Ikke fordi produktet er dårligt. Det er stadig ligeså godt. Det fungerer godt. Ingen klager på den front.
Men jeg har haft et samarbejde med UnoEuro som affiliate. Det betyder at de betaler lidt til mig hver gang der kommer en ny kunde gennem min et link på min hjemmeside.
Derimod har UnoEuro valgt at samarbejde med en affiliatevirksomhed der håndterer alle UnoEuros affiliates. Virksomheden hedder DigitalAdvisor og er efterhånden vokset til en international virksomhed. Den er kåret som gazellevirksomhed.
Min erfaring er at når en virksomhed vokser hurtigt, så begynder de at prioritere og flytter fokus mere over på vækst og indtjening. Det går ud over kunden. Der bliver ringere service og tungere arbejdsgange.
Virksomheden glemmer at skabe værdi for andre end sig selv. Det er dér jeg føler at de mister deres anstændighed.
Jeg stoppede mit samarbejde fordi DigitalAdvisor begyndte at stille store krav til salg. De prøvede at presse mig til at sælge mere. Men det stemmer ikke overens med mit værdisæt. Jeg vil ikke prøve at sælge til mine følgere. Jeg vil skabe værdi og give mulighed for køb. Men intet pres.
Idoler bliver til sælgere
I mange år har jeg fulgt en række personligheder branchen – især i USA. Mest fordi de ofte er 5-10 år foran os herhjemme i Danmark. Det er dygtige bloggere og podcastere jeg følger.
De startede alle med at give værdi. De havde et stort fokus på deres publikum. Desværre er jeg stoppet med at følge flere af dem.
Hvorfor?
Fordi de er blevet til store virksomheder. De har glemt hvor de skal skabe værdi. Før i tiden handlede deres nyhedsmails om at hjælpe læseren. Ind imellem promoverede de et kursus eller en bog eller et andet produkt.
Det er fint. Man er jo nødt til at tjene penge som virksomhed. Det er meget vigtigt.
Men efterhånden begyndte deres e-mail kun at handle om salg. Dvs. at skabe værdi for dem selv. De har uden tvivl gode kurser og værdifulde bøger at sælge. Men de har skiftet fokus fra at skabe værdi for læseren til at skabe værdi for sig selv.
Men det er ikke alle der er faldet i den grøft. Der er nogle få der har skab store forretninger og stadig bevarer fokus på at skabe værdi for sine følgere.
En tendens du kan bryde
Det er ret normalt at en virksomhed går gennem flere faser i sin udvikling. Til at starte med er den meget personlig. Den er sandsynligvis drevet af een person. En person med få kunder og relativt lille administration.
Men efterhånden som der kommer flere mennesker ind i virksomheden bliver den mindre personlig. Der er flere mennesker om at præge virksomheden.
På et tidspunkt når den et niveau hvor de ansatte arbejder i virksomheden for at tjene penge til deres egen opretholdelse af livet. De er i princippet ligeglade med kunderne. De har ingen følelser involveret i hverken virksomhed eller kunder.
Det er der intet unormalt i. Desværre.
Men du kan allerede nu beslutte dig for hvilken retning du vil gå i. Du kan beslutte dig for hvilke værdier der er vigtige for dig. Sørg for at tager de værdier med dig når du indgår nye samarbejder eller ansætter mennesker i din lille forretning.
Selvom du ikke tjener ret meget lige nu, så kan du stadig lægge en linje ved at vælge værktøjer og services der støtter dit værdisæt.
Fravælg virksomheder og personer der ikke handler i overenstemmelse med hvad du anser for ordentligt og anstændigt. Dine følgere og kunder vil takke dig for de valg. De vil være loyale og købe alt hvad du anbefaler fordi de stoler på dig.
Bevar din anstændighed og opfør dig ordentligt.
