Dit brand er noget helt andet end personlig branding. Sidstnævnte er en proces – noget aktivt. Og lad os se det i øjnene – personlig branding handler om dig. Men giver personlig branding værdi for dit publikum?
Selvom personlig branding handler om dig, så vil du aldrig lykkes uden et publikum. Du har brug for mennesker der ser dig og kan lide det du laver.
Når du brander dig selv, så vil det kun lykkes hvis du skaber værdi for dit publikum.
Personlig branding er en proces hvor du laver værdifuldt indhold der tiltrækker loyale følgere. Share on XDu er dit brand. Men dit brand giver først værdi for dig, når du har givet værdi for dit publikum.
Hvilken værdi kan du give?
Personlig branding er et langt træk. Faktisk stopper den aldrig. Man kan sige at så længe du trækker vejret, så eksisterer dit brand. Men det får kun værdi med en målrettet indsats.
Værdi kan være et lidt ukonkret begreb. For hvordan ved vi om vi giver værdi – og hvordan gør vi det bedst?
Sandt at sige er der mange måder at give værdi og du skal finde den der passer bedst til dig og dit publikum. Men i den digitale tidsalder er det nærliggende at bruge en blog og de sociale medier i processen.
Værdi kan du måle i hvor mange mennesker du hjælper. Værdi er ikke penge, men der er ofte et resultat af værdi.
Loven om værdi i The Go-Giver af Bob Burg:
Dit sande værd bestemmes af hvor meget mere du giver i værdi end du tager betaling for.
En god blog giver værdi. Men det er ikke nok bare at skrive dine tanker ned. Det du skriver skal også læses, deles og diskuteres. Du er nødt til at kunne aktivere og engagere dit publikum.
Hvis dit publikum forholder sig passivt, så er det på tide at prøve noget andet. Det du giver skal også modtages. Ellers har det ingen værdi.
Værdi bliver modtaget af dit publikum
Hvordan ved du om dit publikum gider at læse dit indhold? Det nemmeste er at smutte en tur omkring din blogs statistik. Den viser med det samme hvad dit publikum bruger tiden på når der surfer rundt på din blog.
Især hvis du ikke har aktiveret dit publikum endnu, kan det være givende at studere statistikken. Men med tiden vil du få tilbagemeldinger gennem e-mail eller sociale medier.
Når du får reaktioner fra dine følgere, så er det vigtigt at du lytter. De vil stille spørgsmål eller bifalde dit indhold. Besvar dine følgeres spørgsmål og brug deres tilbagemeldinger til at lave mere værdifuldt indhold. På den måde bidrager du til at gøre deres liv bedre.
Det lyder ambitiøst at dine blogindlæg eller opslag kan bidrage til et bedre liv for andre mennesker. Eller at dine tekster skulle kunne gøre verden et bedre sted.
Men det er lige præcis hvad du skal prøve at opnå. Se det fra dit eget perspektiv. Du læser selv indhold som har gode budskaber og som hjælper dig med et problem eller en udfordring du står med her og nu.
Forskellig opfattelse
Det er godt at huske på at værdi ikke er det samme for dig som for læseren. I har ikke de samme behov. Den viden du deler rundhåndet ud af har større værdi for læseren end den har for dig. Du ved det jo allerede.
Du ville aldrig betale for at opnå en viden du allerede har. Du ville heller ikke poste penge i at løse et problem du ikke har. Men når du har et problem, så vil du gerne betale en person for at løse det problem.
Risikoen ved at overse at værdiopfattelsen er forskellig er at du ender med at skrive indhold dit publikum ikke har brug for. Du har uden tvivl stor viden om dit emne, men du har ingen anelse om hvad dit publikum har brug for før du lytter til dem.
Derfor er personlig branding en lang proces. Selvom du brænder efter resultater, så må du indstille dig på at det tager tid at opbygge et personligt brand og en massiv gruppe af loyale følgere.
Det kræver en målrettet indsats og at du møder op for at gøre det hårde arbejde hver dag.
Du skal opfylde 3 betingelser
For at læseren skal købe dit budskab og se værdien i dét du skriver, er du nødt til at opfylde de tre betingelser for salg. Du kender dem måske allerede, men det skader aldrig at repetere.
- Læseren skal kende dig.
- Læseren skal kunne lide dig.
- Læseren skal have tillid til dig.
Når du ikke opfylder disse betingelser, så vil læseren klikke videre. Som du kan se af betingelsernes karakter, er det ikke noget du kan opnå på en eftermiddag eller et enkelt opslag på Facebook.
Betingelserne opfylder du ved at møde op hver dag og vise dit kønne ansigt frem. Du skal skrive, lytte og hjælpe igen og igen og igen…
Begynd med at gennemgå (eller starte) din blog:
- Sådan starter du en populær blog i 5 trin
- Tjekliste – Din populære blog (download komplet liste)
